從中國陶香到大國品牌，看仰韶的品牌進階之路

8月15日，仰韶酒業品牌片正式登陸CCTV-1。

仰韶品牌故事片集中展現了一個品牌背后的文化、價值以及崛起的力量。該品牌故事片以中華文明的根脈為原點，古今交融，體現仰韶文化的深厚底蘊、仰韶酒文化的源遠流長，以及仰韶酒業如何傳承發揚仰韶文化，創新釀造工藝，將仰韶文化的深厚底蘊融入到一杯陶香美酒中，于一飲一酌間，代代相傳！

繼2022年8月，在品牌升級發布會上與《大國品牌》簽訂戰略合作，正式入選“品牌國家隊”后，仰韶酒業便走上了品牌進階之路，加速釋放品牌勢能。

一、從中國陶香到大國品牌，實現品牌躍遷

從仰韶文化到中國陶香，是仰韶品牌的底色。

“1921年，浩浩華夏的文明之源，重現光彩?！?/p>

有著七千年歷史之久的仰韶文化首次發現于三門峽澠池縣，是華夏文明的第一縷曙光，也是中國文化的主根主脈。仰韶酒產自澠池縣，與仰韶文化不僅同姓同名，而且同根同脈。

2008年，仰韶彩陶坊正式上市，中國陶香橫空出世——“萃取九糧菁華，組合三曲并用，創建四陶工藝，融匯多香之長，釀造出具有獨特風格的陶融型白酒”。仰韶酒業的獨創香型被命名為“中華陶融香”，以“不拘一格，自成一格”為特色，引起行業內外大量關注。正如仰韶彩陶坊的品牌口號所稱，“陶香中國，天地人和”，中華陶融香型白酒步上了一條陶融中國、芬芳世界之路。

從中國陶香到大國品牌，是仰韶品牌的進階。

自進入市場以來，仰韶彩陶坊酒展現出強大的成長韌性，在較短時間內品牌力迅速壯大，獲得高度的市場認知與消費認知，推動企業營收實現了從小到大，乃至30億營收規模的跨越。

仰韶品牌的定位不斷升級，從“到河南，喝陶香”到“愛河南，喝陶香”，再到以豫酒代表名片征戰全國白酒市場。2022年8月，仰韶酒業完成從文化白酒到高端文化白酒旗幟的品牌戰略躍升，仰韶品牌開啟了新征程。

央視《大國品牌》是品牌重要的展示窗口、有影響力的品牌傳播者和塑造者，仰韶酒業與其簽訂戰略合作，意味著自此仰韶入選“品牌國家隊”，以大國品牌的新形象，《大國品牌》專業影響力和公信力，傳遞“高端文化白酒”品牌強音，向中國乃至世界展示仰韶品牌的價值，文化，和形象。

二、聚力品牌高度、廣度、深度，助力品牌強國

品牌的打造，對一個企業不斷做大做強至關重要。

一來，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期?！顿|量強國建設綱要》中指出，到2025年品牌建設要取得更大進展，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。

再者，在消費升級的大趨勢下，白酒行業呈現出集中化、高端化、品質化、品牌化等趨勢，品牌成為一個酒企贏得市場競爭先機的重要砝碼。

在清晰的戰略定位和愿景使命驅動下，仰韶酒業強化“高端文化白酒旗幟”的品牌定位，從品牌的深度、高度、廣度出發，不斷增厚品牌資產。

品牌深度上，仰韶酒業立足“文化白酒”的品牌定位，持續挖掘仰韶文化內涵，深耕文化白酒賽道，打造了“大美仰韶，花開中國”IP，“中國酒曲，始于仰韶”IP，端午制曲祭典IP，高粱文化節IP等，值得注意的是，仰韶彩陶坊酒獨家冠名中國經濟大講堂，共同解讀《見識太陽的脾氣》已于8月6日播出，構筑了仰韶品牌文化生態圈，樹立全新的文化白酒品牌形象，成為中國文化白酒企業的標桿。

品牌高度上，仰韶酒業舉辦了“豫酒文化行”“太陽盛宴”“品牌推介會”等活動，搭建了仰韶酒莊、體驗中心、文化體驗館三級體驗場景，立體化展示仰韶的品牌故事，彰顯強化品牌建設的長期主義和耐性。

品牌廣度上，仰韶酒業注重市場聲量和影響力的提升，深耕河南，穩步開拓北京、西安等市場，進軍湖北襄陽市場，布局長三角和珠三角地區，持續提升品牌的市場影響力和穿透力，為企業發展構筑品牌競爭壁壘。

“傳承文明之光，陶醉魅力東方?！毖錾鼐茦I在品牌打造上持續向上突圍、超越自我，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，成為中國白酒行業閃亮的品牌名片。此番登陸CCTV-1，攜手《大國品牌》，講好中國品牌故事、傳播中國品牌價值，推動質量強國建設，讓世界看見“大國品牌”的力量。

關鍵詞：